Intégration sur mesure


Paolo Borraccini

AVTech

« Nous sommes nés dans le monde du broadcast, en distribuant les produits Panasonic à une époque où l’on parlait encore de “vidéo professionnelle”. Mais en quelques mois, nous avons dû nous réinventer. Avec mon associé de toujours, Maurizio Bacci, nous avons alors fondé AVTech et progressivement évolué vers le secteur de l’audiovisuel professionnel. Le tournant décisif a été notre rencontre avec l’équipe d’ingénierie de Prada : elle nous a ouvert les portes du retail haut de gamme et du design sur mesure. »

 

Paolo Borraccini, fondateur et Directeur commercial d’AVTech, raconte l’évolution de son entreprise, passée du monde du broadcast aux installations high-end pour le retail de luxe. À travers un dialogue direct et sans détour, il révèle les défis et les solutions d’un System Integrator qui a fait de la collaboration avec les designers et les architectes sa véritable signature.

Chiara Benedettini – Quel projet récent représente selon vous le mieux l’approche d’AVTech ?

PB – Il y en a plusieurs, mais celui réalisé pour Fendi à New York est sans doute le plus emblématique. Nous avons conçu une installation avec un écran LED transparent sur trois étages de la boutique de la maison, visible depuis la Fifth Avenue. Ce n’était pas seulement un travail technique : il fallait gérer les vitrages, les structures métalliques intégrées à la façade, les normes à respecter, et collaborer avec une entreprise américaine chargée du montage. Nous avons pris en charge tout le projet structurel et la consultation technique, jusque dans les détails les plus complexes. Aujourd’hui, la nuit, les passants peuvent admirer les animations sur les trois étages du bâtiment sans perdre la visibilité de l’intérieur du magasin.

 

CB – Et qu’est-ce qui caractérise AVTech ?

PB – Nous avons acquis une grande expérience dans l’intégration de la technologie avec les matériaux et l’aménagement. Nous savons gérer tous les aspects périphériques, pas seulement l’audio et la vidéo. Nous avons appris à dialoguer avec les architectes, les menuisiers, les verriers, les ferronniers. Nous travaillons souvent sur l’invisibilité de la technologie, sur sa capacité à se fondre dans les matériaux les plus variés.

 

Pietro Conte – Que représente pour vous et pour AVTech le dialogue entre technologie et design ?

PB – C’est essentiel. Ce n’est pas toujours simple, car les architectes et designers sont souvent très “minimalistes” : ils ne veulent rien voir, ils recherchent des surfaces épurées. Nous devons donc trouver des solutions créatives : haut-parleurs invisibles, exciters qui font vibrer les matériaux eux-mêmes, enceintes acoustiques fixées aux rails d’éclairage sans câblage apparent.

1.-2. Le bâtiment qui abrite la boutique Fendi sur la Cinquième Avenue à New York est le protagoniste de l'intervention AVTech basée sur des LED transparentes.

PC – Quel est, selon vous, le rôle du system integrator pour unir technologie et design dans un projet harmonieux et cohérent ?

PB – Il est fondamental d’instaurer une relation de confiance avec les clients. La technologie n’est pas toujours facilement accessible et peut susciter de la méfiance chez ceux qui ne la maîtrisent pas. Notre rôle, tel que nous le concevons, est de dépasser cet obstacle en devenant de véritables garants de la technologie, sur la base d’un rapport de confiance. Nous proposons des solutions justes, adaptées aux besoins, durables et simples à utiliser. Nous cherchons à simplifier au maximum l’expérience utilisateur. C’est pourquoi, au-delà de l’installation, nous offrons formation, assistance et continuité dans le temps.

 

PC – Donc une expérience utilisateur positive peut aussi faciliter le dialogue avec les architectes, les designers et les fabricants d’aménagement ?

PB – Absolument, et elle doit être intuitive. Sans cela, même la meilleure des solutions peut devenir inutile.

3.-11. Le point de vente Dear Guests sur la Piazza del Campo à Sienne. L'intervention d'AVTech a transformé les murs du point de vente : les panneaux LED affichent des suggestions de visites de musées, d'expositions et de monuments à Sienne et dans les environs, ainsi que des affiches et des œuvres d'art.

CB – Quelle importance accordez-vous à l’intégration entre installations, aménagements et infrastructures numériques pour créer des espaces véritablement polyvalents ?

PB – Je pense que c’est précisément le rôle des architectes et designers de concevoir des espaces, des environnements et des éléments d’aménagement capables de s’intégrer au mieux avec la technologie, en la considérant dès la phase de conception. Notre rôle, ensuite, est de choisir les technologies les plus adaptées et les plus discrètes. Cela peut sembler banal, mais c’est peut-être de là qu’il faut repartir : sensibiliser et former les professionnels du design et de l’aménagement. D’une certaine manière, c’est déjà ce que nous faisons à travers cette interview.

 

CB – Quelle technologie, selon vous, jouera un rôle majeur dans les prochaines années ?

PB – Sans aucun doute, la technologie LED. J’ai eu la chance d’entendre cette intuition il y a des années déjà, de la bouche de l’un des plus grands experts mondiaux du LED. Nous étions à Shenzhen, autour d’une bière, en train de travailler sur l’un des tout premiers systèmes LED. Je lui ai demandé : “Penses-tu vraiment que cela prendra ?” Il m’a répondu avec assurance : “Le jour viendra où tu en verras empilés sur les étagères des magasins, vendus au kilo. Et quand cela arrivera, tout le reste sera dépassé ou utilisé autrement.”
Les LED redéfinissent aujourd’hui la manière dont nous intégrons les technologies visuelles dans les espaces, en les rendant partie fluide et invisible de l’environnement même.

 

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